以一條瑜伽褲突圍運動賽道的Lululemon，持續擴張中國門店，自今年6月以來，已在中國新增7家門店，包括福州萬象城店、海口萬象城店、深圳龍崗萬科店、青島海信廣場店、西安賽格店和深圳茂業廣場店。日前，lululemon上海環貿IAPM店也已正式開業。
作為以瑜伽為靈感的運動服飾公司，lululemon經典的「小黑褲」成為了時尚單品，讓人隨心駕馭多種場合，無論是在瑜伽墊上還是日常出街Lululemon Align™運動緊身褲讓人不拘一格地表達自我，感受源源不斷的穿搭靈感。為了慶祝一年一度的「國際瑜伽日」，lululemon攜手大使在全國20多座城市舉辦30餘場瑜伽習練活動，鼓勵人們感受Align™系列帶來的自在舒展的同時，共同感受正念的力量。
從備受喜愛的「裸感褲」，到一應俱全的Align™家族
全民健身的時代，越來越多人將運動作為生活的一部分，兼舒適和美觀於一身的運動服更是大受追捧。
Align™運動緊身褲是lululemon最受歡迎的產品之一，「穿了跟沒穿一樣」，是用戶對這系列產品最統一的感受。與lululemon的其他產品一樣，Align™系列的設計初心，就是致力於解決尚未被滿足的需求，為人們提供良好的貼合度和裸感的穿著感受。
在產品研發設計的過程中，lululemon的團隊會反覆思考三個問題：人們會參加什麼活動？他們想要怎樣的感受？他們還有什麼尚未被滿足的需求？
多年前，Lululemon 品牌市場上並沒有專業的瑜伽服飾和設備，後來雖然有多種瑜伽褲出現，可市場集中度低，用戶體驗還存在諸多痛點。比如，過去的品牌更多的是關注產品款式、舒適度等維度，而面料觸感、包裹感、體型適應性這些更難的環節沒有得到很好的解決。一款舒適貼身、無拘無束的瑜伽褲，就成了剛需。
Chantelle Murnaghan
lululemon研發及「觸感科學」副總裁Chantelle Murnaghan透露，早在2015年，lululemon對客人和大使們進行了深度調研，了解到瑜伽習練者相對更青睞親膚裸感、無拘無束、仿若無物的穿著體驗，以便心無旁騖地專註於習練，以高品質面料和剪裁帶來優越舒適的穿著體驗。
「『觸感』是由觸摸、溫度和運動等多種元素交織形成的體驗，面料質地、感知重量和接縫位置等因素都會影響服飾的觸感。我們相信，更好的感受帶來更好的表現。我們設計的每一款產品、研發的每一種面料、營造的每一種觸感，都是為了幫助客人釋放潛能。」 Chantelle說。這也是lululemon始終遵循並堅持的「觸感科學」（Science of Feel）設計理念——更好的感受帶來更好的表現。
「在了解到瑜伽習練者希望獲得仿若無物的穿著體驗之後，我們決定從頭開始考慮每一個元素，其中最重要的就是面料。我們的產品團隊從零開始研發 Nulu™面料，為人們提供全新的穿著感受。」Chantelle補充道。
在研發期間，lululemon不斷邀請客人試穿體驗，其中包括許多瑜伽習練者和運動員，並不斷進行優化迭代。最後，Align™運動緊身褲得到了非常棒的反饋——這是一款可以讓他們心無旁騖地專註於習練的緊身褲。
Align™系列大獲成功背後的秘密就是親膚裸感、仿若無物的Nulu™面料。「Nulu™科技面料具有黃油般細膩柔軟的觸感和輕度支撐。這種獨特的觸感源於專業的磨毛工藝，賦予織物全新的穿著感受。同時，設計團隊不斷調整尼龍和彈性纖維的比例，添加Lycra®氨綸，具備良好排汗性，並且帶有四面彈力，不易變形，從而包裹穿著者的每寸肌膚。穿著者在習練期間的每一個動作都能自如伸展，感覺像身體的第二層肌膚，感到全天候的舒適。」Chantelle解釋說。
隨著Align™緊身褲大受歡迎，lululemon不斷推出新的尺碼、款式和版型，打造更具包容性的產品組合，為全世界的客人提供選擇。經過多年的演變，「裸感褲」已有各種長度及版型。「針對亞洲客人，我們特別創新設計了亞洲版型（Asia Fit）系列，以確保客人在習練時感到舒適和自信。」 Chantelle表示，亞洲版型的女士緊身褲腰部較窄，臀部較長，膝部和小腿的貼合度有所調整，內縫也相應改短。
在客人的千呼萬喚之下，2021年，Align™運動緊身褲迎來了口袋款，可方便收納手機、錢包等隨身小物。自2015年誕生起，Align™已經從一條為瑜伽習練者設計的緊身褲，發展成為十億美元的生意規模的產品系列。
如今，Nulu™面料還被運用於Align™家族以及其他特定的款式中，包括Define運動連帽夾克、Groove運動喇叭褲、All It Takes運動背心等，為人們提供豐富的選擇。
創新技術助力可持續增長，目標至2030年100%使用可持續材料
除了帶來如黃油般舒適「裸感」的Nulu™面料，一直以來，lululemon始終不斷地致力於面料的研發和創新，並在早前宣布對可持續材料生產商Genomatica進行投資，共同研發以植物為原材料的尼龍材質，繼續探索可持續發展的更多可能性。
「材料創新是我們邁向更可持續未來的基石。我們很高興能持續實現產品創新，還有更多計劃正在籌備中。我們的目標是儘可能避免產品和品牌行動對環境的負面影響，並復構健康的生態環境。至2025年，lululemon將確保至少採用75%的可持續材料用於產品生產，至2030年，這一比例將達到100%。」lululemon首席執行官Calvin曾表示，「與Genomatica的合作是lululemon努力實現環保目標的方式之一。近期，lululemon還宣布了與時尚氣候基金（Fashion Climate Fund）的合作夥伴關係，以實現供應鏈的脫碳。同時，作為Mylo™聯盟的創始成員之一，我們將可再生的Mylo™材料應用於配飾，並在我們的瑜伽墊系列中採用森林管理委員會（FSC）認證的橡膠材料。」值得一提的是，lululemon在不久前發起了「Be Planet」共建綠色地球倡議，致力於最大程度地降低對環境的負面影響。
儘管全球經歷了疫情，但在Calvin看來，疫情沒有改變lululemon的商業戰略，相反地，它成為了品牌業務發展的契機，更堅定了長期發展的目標。在高復購率的支撐下，lululemon仍然實現了爆髮式增長值。
「從業務角度來看，lululemon專註於設計創新運動服飾，倡導提升人們的幸福感，這與疫情後大眾越來越追求身心健康的消費趨勢高度契合。隨著這一需求的持續增長，人們正在把我們當成支持他們人生健康的夥伴。」Calvin補充道，「與此同時，我們的庫存以核心款式為主，季節性較弱，也幫助我們緩解了供應鏈緊張的問題。」想要了解跟多Lululemon系列單品，請點選+訂閱Lululemon台灣官網線上購物站！
